在彩妝化妝品市場(chǎng)，在品牌和營(yíng)銷(xiāo)方面嚴重依賴(lài)標簽和包裝，消費者越來(lái)越重視包裝和容器的功能性?xún)r(jià)值。確保產(chǎn)品本身最大限度的被使用慢慢成為消費者重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

在抖音等視頻網(wǎng)站上，不少網(wǎng)友都熱衷于“拆口紅”，拆解以后還有不少產(chǎn)品殘留，可以繼續使用。例如，口紅管可直接回收，清洗干凈重新灌入膏體繼續使用，大大減少“用完就扔”式的浪費。

從品牌方角度看，可以迎合消費者需求，盡可能地精簡(jiǎn)包裝，選取綠色環(huán)保的原材料，確保包裝盡可能可回收再利用。

使用回收材質(zhì)，替換裝、甚至裸包裝的做法，中外品牌早有嘗試。

1、使用二手材質(zhì)

今年1月，寶潔宣布將生產(chǎn)一種可回收的洗發(fā)水瓶，瓶中含有高達25%的再生海灘塑料。今年7月，寶潔又宣布正在建立一個(gè)塑料回收工廠(chǎng)，總投資近1。2億美元（約合人民幣8億元），承諾將改變聚丙烯的回收現狀，致力于生產(chǎn)能與新材料性能無(wú)異的再生樹(shù)脂。

據悉，歐萊雅集團在中國，所有用于產(chǎn)品包裝的PET塑料，有20。4%來(lái)源于回收塑料。

2、替換裝

近日，寶潔公司公布計劃在其護膚品品牌OLAY的包裝中測試采用可回收的膠囊補充裝，以減少護膚品行業(yè)的塑料用量。這些膠囊是可回收的。

國內也有一些品牌推出了替換芯式的替換裝，以氣墊粉霜類(lèi)產(chǎn)品為主，典型如自然堂、歐詩(shī)漫等。

3、無(wú)包裝

今年年初，寶潔公司還推出了一種“茶包”大小的標簽狀洗劑類(lèi)產(chǎn)品概念，稱(chēng)為“DS3”產(chǎn)品呈小方片狀，大多是一次性使用，加入水中就會(huì )溶解，變成諸如洗發(fā)水等各種洗滌劑，不需要包裝瓶。

有聲音指出，垃圾分類(lèi)制度的實(shí)施，折射的是國家層面對環(huán)保理念的重視。除了彩妝包材層面的可回收性，化妝品原料是否天然、制作工藝是否科學(xué)等問(wèn)題也都是重要議題，將影響整個(gè)行業(yè)向更環(huán)保的方向發(fā)展。