前面有簡(jiǎn)述為什么要考慮化妝品包材顏色的重要性（為什么需要重新考慮化妝品包裝顏色？），這篇文章來(lái)探討如何選擇化妝品顏色。

公司忽略了顏色選擇過(guò)程的重要性。在當今競爭激烈的市場(chǎng)中，做出的每一個(gè)決定都必須有一個(gè)目的，才能在競爭者中脫穎而出。包裝顏色也不例外，因為這是消費者在瀏覽貨架時(shí)首先想到的東西。包裝顏色實(shí)質(zhì)上是品牌的第一印象。這將決定消費者的判斷。在這里，這可能對公司有利或不利。與人際互動(dòng)類(lèi)似，在這種互動(dòng)中，人們更容易對別人產(chǎn)生好感和開(kāi)放感，購物者也會(huì )對吸引他們的產(chǎn)品做同樣的事情。

主要的挑戰是弄清楚如何創(chuàng )造公司所需的第一印象。為此，必須考慮以下幾點(diǎn)：

語(yǔ)境
目標消費者
品牌個(gè)性

語(yǔ)境

大多數文章僅會(huì )以品牌介紹顏色心理學(xué)的基礎知識（例如，白色傳達了純正）。但是，對于公司而言，至關(guān)重要的是，在假設公司選擇的顏色將為消費者代名詞注冊之前，考慮行業(yè)背景。例如，棕色在包裝巧克力時(shí)可以散發(fā)出溫暖和舒適的感覺(jué)，而在包裝男士須后水時(shí)可以散發(fā)出粗糙的感覺(jué)。請注意，顏色會(huì )根據上下文發(fā)出不同的心理情感。

目標消費者

最佳的營(yíng)銷(xiāo)計劃都圍繞著(zhù)真正了解目標市場(chǎng)以及他們想要什么。首先創(chuàng )建目標消費者的資料。解決這一問(wèn)題的方法有多種，但一種簡(jiǎn)單的方法是按人口統計（例如性別，收入，文化，年齡等）對其進(jìn)行描繪。與紳士相比，吸引保姆收入的年輕少女的原因可能會(huì )大相徑庭在他50多歲時(shí)，年薪為6位數字。

這不僅對吸引客戶(hù)很重要，而且對于避免排斥客戶(hù)也很重要。顏色的含義可能因文化而異。請參考Brandon Gaille的示例。

西方文化和遠東文化的色彩含義

雖然棕色和紫色具有相似的含義，但其余幾乎彼此相反。要記住的重要一點(diǎn)是，公司的顏色選擇應該反映出他們希望消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的感受。與產(chǎn)品相關(guān)的顏色適合性比顏色本身更重要。因此，如果客戶(hù)購買(mǎi)產(chǎn)品是為了感到健康，那么綠色或白色等自然色可能會(huì )比紅色或黑色更受人們的歡迎。

品牌個(gè)性

如前博客所述，品牌個(gè)性對于在市場(chǎng)上脫穎而出至關(guān)重要。公司的顏色選擇應與其徽標相關(guān)，并向客戶(hù)反映其所需的圖像。公司應確定其產(chǎn)品 的用途以及要發(fā)送的消息類(lèi)型。這樣的例子包括專(zhuān)業(yè)的，豪華的，負擔得起的等等。這比試圖與行業(yè)中的定型色彩保持一致更為重要。