針對化妝品自身的特點(diǎn)進(jìn)行包裝美化、保護的設計稱(chēng)為化妝品包裝設計?；瘖y品作為一種快速消耗商品，其更新周期快，從而帶動(dòng)了化妝品包裝設計的發(fā)展。針對化妝品自身的特點(diǎn)進(jìn)行包裝美化、保護的設計成為化妝品的包裝設計。它具有四個(gè)主要的特征。

一、化妝品包裝設計的目的性

化妝品包裝需要有一定的目的性，首先需要進(jìn)行包裝設計的定位思想，這是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒(méi)有定位就沒(méi)有目的性，針對性，也就沒(méi)有目標受眾，商品也就銷(xiāo)售不出去，這也就失去包裝設計的新時(shí)代意義。就針對化妝品市場(chǎng)而言，各種品牌競爭激烈，有效地劃分消費市場(chǎng)，可以避免惡性競爭，讓品牌在夾縫中尋求生存之道，也更明確市場(chǎng)策略的銷(xiāo)售對象。

??二、化妝品包裝設計的個(gè)性特征

在給產(chǎn)品賦予人性化的特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。不同的品牌需要樹(shù)立不同的形象和氣質(zhì)，在視覺(jué)上給消費者直觀(guān)的訊息，體現品牌獨特內涵。包裝為產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設計無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象?；瘖y品品牌的形象大都以女性為主體，以不同形象的女性來(lái)獲得不同消費層顧客的青睞。包裝設計正是企業(yè)形象最直觀(guān)的體現。

化妝品的包裝區別于其他包裝的特征，首先在于需要品牌信息明確，由于化妝品是品牌忠誠度較高的快速消費品，消費者在購買(mǎi)時(shí)首先認準的是品牌。因此對于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹(shù)立良好的視覺(jué)形象，吸引潛在的顧客。其次是產(chǎn)品信息必須完整，化妝品主要販賣(mài)的就是其功能，不同的功能針對不同的消費群體。產(chǎn)品功效、特點(diǎn)和優(yōu)勢的信息完整，對產(chǎn)品是一種隱性的宣傳。

三、化妝品包裝設計需要迎合不同的個(gè)包裝而設計。

化妝品有不同的質(zhì)地，或粉狀，或液態(tài)，或半凝固狀，因此個(gè)包裝也會(huì )根據不同的質(zhì)地而制作。內包裝就必須根據個(gè)包裝而設計，從外觀(guān)造型，到內部結構都需要從保護產(chǎn)品、方便運輸、環(huán)保等角度考慮。所以，化妝品的包裝設計在前期需要進(jìn)行更為詳細的調研和試驗工作，由于個(gè)包裝的限制，內包裝的設計會(huì )變得復雜而又多變，也有可能因為客觀(guān)因素影響到視覺(jué)效果。

四、化妝品包裝設計受到當地的法律法規限制。

中國于2008年9月宣布對化妝用品包裝進(jìn)行立法，并于2009年1月開(kāi)始實(shí)施執行，無(wú)論本土還是進(jìn)口，必須遵守的包裝規例包括：

1.不能超過(guò)三層的包裝；

2.包裝體積不能超過(guò)產(chǎn)品本身體積的45%;

3.包裝的價(jià)值不能超過(guò)產(chǎn)品本身價(jià)值的15%。這些特殊的針對化妝品包裝的限制讓化妝品包裝創(chuàng )造性發(fā)揮余地更為縮小，種種限制使得化妝品的包裝走向千篇一律的趨勢，也增加了化妝品包裝設計的難度。

因此，進(jìn)行化妝品包裝設計時(shí)需要把握好化妝品包裝的這四個(gè)主要的特征，只有從化妝品自身的特征出發(fā)才能設計出符合人們需求的包裝作品。